Una campanya que transforma Andorra en un codi per desxifrar, més que en un simple destí turístic. The Andorra Code juga amb el misteri, l’exclusivitat i el luxe discret, mostrant el país com un lloc reservat per a aquells que saben mirar més enllà de l’evident.
La proposta convida a viure experiències úniques i autèntiques, des del silenci pur de les muntanyes fins a la intimitat d’un hotel boutique o el plaer d’un sopar creat només per a tu. Tot plegat, amb la seguretat i la serenitat que converteixen Andorra en un refugi incomparable.
Com comunicar l’exclusivitat d’Andorra sense caure en els tòpics del luxe?
La resposta va ser crear un llenguatge propi: The Andorra Code. Un relat que convida a mirar més enllà del que és visible i a desxifrar un país ple de misteris. Una metàfora de l’autenticitat amagada darrere de cada experiència.
No es tracta de mostrar riquesa, sinó de suggerir-la.
La campanya aposta per un luxe subtil, sense estridències, que es percep en el detall i en el silenci. Un luxe que no es veu, però es viu. Així es transmet la idea d’un Andorra reservat per a uns pocs que saben apreciar allò essencial.
Com parlar d’un destí exclusiu sense caure en l’exageració?
La solució va ser donar-li un to enigmàtic: cada peça de comunicació funciona com una pista, un fragment del codi. L’espectador no rep un missatge tancat, sinó una invitació a descobrir per si mateix què s’amaga darrere d’Andorra Selected.
En un món saturat de missatges, Andorra es presenta com un secret.
La campanya converteix la discreció en el seu major atractiu: paisatges, experiències i emocions que no s’expliquen, es viuen. Una manera diferent de comunicar turisme, basada en el misteri i la curiositat.
