Spoiler: no ho és. A Cromosapiens, creiem que és hora de donar-li un cop de puny a l’algorisme i començar a crear contingut amb un propòsit real.

Deixar de ser el «robot» i construir una estratègia que funcioni

Imagina que la teva marca és un concert. Pujaràs a l’escenari i cridaràs cançons a l’atzar esperant que la gent t’escolti? No, veritat? Necessites un setlist, un ambient, una connexió amb el teu públic. El mateix passa amb el teu contingut. L’estratègia de continguts és el teu setlist; sense ella, estàs perdut, publicant a la bona de Déu i esperant un miracle.

Perquè el teu contingut deixi de ser avorrit i comenci a generar resultats, necessites respondre a aquestes preguntes clau:

• Qui és la teva gent? Oblida’t de «tots». Defineix al teu buyer persona amb detall. Què li fa mal? Què li il·lusiona? On passa el temps en línia? Com més els coneguis, més fàcil serà parlar-los directament al cor (o a la butxaca).
• Què vols aconseguir? Més vendes? Més reconeixement? Cada objectiu té el seu propi «tipus de contingut». No és el mateix un post per a vendre que un per a educar.
• Què fa la teva competència? No per a copiar, sinó per a inspirar-te i, sobretot, per a diferenciar-te.

L’art de seduir amb el contingut: Més enllà del «bonic»

Una vegada que la teva estratègia és sòlida com una roca, arriba la màgia: la creació de contingut. I aquí és on la majoria de les marques fallen. No es tracta només de tenir fotos boniques o textos correctes. Es tracta de connectar. I per a això, el teu contingut ha de ser:

• Un contacontes nat: Les persones estimem les històries. La teva marca en té una. Com la comptes perquè la gent s’enganxi? Usa el storytelling de marca per a mostrar els teus valors, la teva missió i com resols problemes, no sols per a vendre productes.
• Un solucionador de problemes (o un gran amic): El teu contingut ha d’aportar valor. Punt. Educa, entreté, inspira, o resol un problema real? Si no fa cap d’aquestes coses, és soroll.

Un camaleó: Cada plataforma té el seu rotllo. Adapta el teu missatge i el teu format a la plataforma. No forcis la mateixa publicació a tot arreu; això sí que és avorrit.